5月份的《鎮(zhèn)江日報》，有一個欄目特別吸引人——《老建筑 新格調(diào)》。這組報道除了直接閱讀報紙文字，還可以掃描二維碼，直達“發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)江”微信視頻號，足不出戶云游老建筑。

從報紙到客戶端、公眾號視頻號，《鎮(zhèn)江日報》的矩陣建設(shè)已經(jīng)成型，不少文章和圖片新聞中附帶了二維碼，一次采集、多元分發(fā)，較好地提升了用戶的體驗感。就如何讓傳統(tǒng)讀者習(xí)慣的“紙端”與年輕用戶活躍的“指端”更多互動，談一談個人淺見。

在紙媒版面上為移動端醒目“留座”。傳統(tǒng)報紙往往將二維碼視為“附屬品”，小小地塞在版角。建議讓“掃碼看現(xiàn)場”常態(tài)化，對涉及活動場景、動態(tài)過程、多維度數(shù)據(jù)等的報道，在報紙主稿旁設(shè)置固定欄口，報紙呈現(xiàn)文字紀(jì)實，二維碼鏈接直播或鮮活的現(xiàn)場、原聲采訪片段，形成“紙上看深度，手機看溫度”的互補。民生類報道還可以開辟“您怎么看？掃碼投票/留言”區(qū)域，投票結(jié)果和精選評論可在下一期報紙刊出，這既延長了報道的生命周期，也讓讀者感到“我的聲音可能被印在報上”。

讓移動端成為紙媒的延伸舞臺而非復(fù)制品。如果直接將報紙長文復(fù)制到客戶端，用戶沒有打開動機。真正有效的互動，是移動端提供紙媒無法承載的體驗，并反哺紙媒的內(nèi)容厚度。比如對重要評論或深度特稿，可以邀請記者或?qū)＜忆浿埔纛l，生成二維碼置于文首。比如報道“15分鐘便民圈”建設(shè)時，報紙刊出整體框架和案例，移動端則制作一個可交互地圖，用戶點擊自己所在社區(qū)即可查看配套進度，后續(xù)推送相關(guān)建設(shè)進展，實現(xiàn)從“一次閱讀”到“持續(xù)服務(wù)”的轉(zhuǎn)化。

設(shè)計逆向互動，從移動端向紙媒導(dǎo)流。紙媒向移動端導(dǎo)流是常規(guī)思路，但移動端也可以反過來為紙媒創(chuàng)造閱讀場景。比如每天在微信視頻號、抖音發(fā)布新聞，用快節(jié)奏畫面加口播，播報當(dāng)日《鎮(zhèn)江日報》新聞要點，視頻結(jié)尾口播“更多內(nèi)容，歡迎翻閱《鎮(zhèn)江日報》”，這既為報紙創(chuàng)造了“被想起”的機會，也爭取了刷視頻的潛在讀者。比如在客戶端上設(shè)置“鎮(zhèn)報打卡”功能，讀者在報紙上找到每日隱藏的“報花”圖案，掃碼可領(lǐng)取積分兌換本地消費券、景區(qū)門票或訂報折扣。比如直播探訪鎮(zhèn)江鍋蓋面老店、西津渡夜經(jīng)濟時，利用黨報的權(quán)威性引導(dǎo)用戶掃碼閱讀報紙相關(guān)特刊等。

總之，做好紙媒與移動端的互動，核心不是技術(shù)有多炫酷，而是能否在每一個內(nèi)容觸點上都為讀者提供選擇：你可以只讀報紙，但如果你愿意拿出手機，你會獲得更多、更深、更活的體驗。當(dāng)翻報紙不再是閱讀的終點，而是深度參與起點的時候，“紙端”與“指端”就真正實現(xiàn)了共生。（陳云）